Concepts 的業績記錄不言自明。這家總部位於馬薩諸塞州劍橋的零售商在其 24 年的歷史中與 New Balance、NIKE、Adidas…等品牌進行了數十次運動鞋合作。它與波士頓鄰居 New Balance 的合作一直是最強大和最令人難忘的主題之一，從 999s 點頭到約翰·肯尼迪對航海的熱愛，再到 997s 的製作類似於愛馬仕包。
今天，Concepts展示了其最新合作款「Cape」New Balance 327。對於許多馬薩諸塞州本地人來說，科德角半島是避暑勝地。它與肯尼迪家族的密切聯繫激發了「海恩尼斯」的發行以半島上的一個村莊命名。但該地區也因一些更鮮為人知的東西而聞名——巨大的蔓越莓沼澤。在研究這個項目時，Concepts 創意總監 Deon Point 說他對「紅魔」（或者更簡單地在全國被稱為伏特加蔓越莓）很感興趣，這是一種由 Ocean Spray 於 1946 年推出的飲料，以幫助提高銷量蔓越莓汁已成為該地區的各種標誌。當地人所熟知的「Cape Codder」也是肯尼迪家族的熱門飲品，巧妙地推進了九年前「Kennedy」999開始的講故事。
兩人的設計非常簡單，使用調色板和優質材料來代表清爽混合飲料的各個方面。它也是New Balance 於 2020 年策劃的令人印象深刻的陣容中的最新合作款，從立即售罄的各種 New Balance 992 到Jaden Smith 的原創款式。
我們有機會與 Point 談論即將到來的「Cape」NB327、New Balance 的重要一年、COVID-19 對發布的影響等等。看看下面的採訪。
Concepts 以其與合作者的故事講述而聞名。解釋與 New Balance 最新合作的靈感。
我認為我們比通常做的更直白一點。我們通常會從各個方面深入研究一個故事。有了這個，我們很早就看到了這個模型。我想也許我早早看到了幾個樣本，立即愛上了它，我們跳來跳去，想著要做什麼。我們想擴展「Hyannis」的氛圍，但我不確定如何在不過於相似的情況下走這條路。我一直在研究與科德角特別相關的事物。這讓我突然想到，這與遊客對開普敦的看法一致，也與當地人的看法一致。
我們正在研究顏色和其他東西，Cape Codder 是有意義的，在 1946 年，它基本上被宣傳為一種飲料，以幫助銷售 Ocean Spray 蔓越莓汁。那時它被稱為紅魔。所以我稍微調查了一下；我注意到肯尼迪家族的成員喝了那杯酒並加入了他們自己的口味。我知道 Rose Kennedy 做了一個，我想是用另一種果汁。它在半島上流行起來。所以它不一定像我們大多數故事那樣有腿，但我認為它會在鞋內形成漂亮的顏色。我們只是真的很想玩這個，讓它保持休閑，並挑選一些特別是在夏季從夜晚到白天的東西。顯然，這只是在我們知道不會有夏天之前。
你提到了肯尼迪家族和「海恩尼斯」。所以對於一直關注該品牌的人來說，這在某種程度上幾乎像是肯尼迪主題的衍生產品？
是的。因此，對於「Hyannis」，第一次迭代和第二次發布，我們確實涵蓋了很多內容。就兩次迭代的包裝而言，確實沒有多少事情要做。我們不想做任何顯而易見的事情。我認為有了這個，它就可以了。如果你知道，你就知道。
當談到將你的想法轉化為鞋子時，你是如何選擇材料、色塊和諸如此類的東西的？
通常情況下，我們會深入研究並變得有點過於神秘。我認為在過去，尤其是 New Balance，一些細節和故事情節已經因為我們太有創意而丟失了。所以對於這個，讓我們縮小它。這隻鞋剛剛對我說話。我喜歡它，我認為它不需要太多。我知道「N」是他們的重點。我以前見過的模特，有絨面革和皮革之類的東西。我們選擇它是半透明的，我們認為它代表冰。然後是尼龍，因為我們不能用麂皮釘它，所以尼龍是這種酒紅色，但它會更輕一些。所以當你把它拿在手裡的時候，它在近距離的時候是非常梯度的。
它類似於飲料在頂部被沖淡，並且隨著它流到飲料底部而變暗。石灰命中只是暗示裝飾。超級寫實。我們為水添加了藍色，因為我們認為那會很酷。我們喜歡它出現的方式。這對我們來說是獨一無二的，因為我們通常會走得更遠。有時，當我陷入困境時，他們不得不把我拉回來。這對我們來說絕對更有趣。
327 是該品牌的較新型號之一。你覺得你有更多的創作自由，因為它背後的歷史還不多嗎？
絕對地。我得到備忘單是因為當我第一次看到它時，我面前可能有四到五次迭代。我必須看到它需要材料。顯然，鞋底非常獨特。我們最初選擇了口香糖，我們做了一些透明的半透明彩色選項，但它的方式不對。在「N」和鞋底之間，我不確定哪一個會搶走風頭。我想既然「N」太明顯了，讓我們把它調低一點，讓鞋底活下來。我認為這就是冰底發揮作用的地方。這對我們來說是雙重的。一個是給予它更多的關注，因為它是你的眼睛立即看到的東西之一，而且只是成長，穿著 Air Force 1s，並且只是喜歡冰底。我知道口香糖是人們談論的全部，但冰底是一回事。我認為對於真正的狂熱者來說，他們仍然佔有一席之地。我們認為這也是一個很酷的小遊戲。
與 997、992 等該品牌更經典的產品或背後有更多歷史的產品相比，您喜歡這款款式的什麼？
我喜歡992. 我知道有一些很棒的人同時在做這件事。我想我們也看到了高端運動鞋。我知道有些鞋子有點太厚實和笨重，但那些做得對的鞋子是未來的中流砥柱。我們被吸引了，我認為這只是做新事物的挑戰。我們做過 997s、998s 和一些經典作品。老實說，他們取得了極大的成功，但對我們來說感覺有點像上籃。因此，當我們開始嘗試 [New Balance] 的新事物時，我們非常渴望參與，我認為其他零售商可能有點猶豫。我們很久以前就這樣做了。隨著 COVID-19 和一切打擊，它被推遲了。我認為它實際上應該在更接近二月和三月的時候發布，或者類似的時間，作為夏季的前兆。其中一些人在將 [ 327 ] 推向市場方面做得非常出色。我認為我們應該大約在同一時間推出，但一旦我們看到每個人都在用它做什麼以及它的銷售方式，我認為我們不會因為我們遲到了而感到太沮喪.
你如何看待New Balance 在 2020 年整體看到的這種復甦？
這很特別。我肯定要在 New Balance 大喊大叫 Joe Grondin。他在阻止一些零售商方面做得非常出色，因為我知道他一直都在忙著做項目。然後是 Teddy [Santis]、Ronnie [Fieg]、Joe [Freshgoods]，這些人在保持品牌活力方面做得非常出色。很多人往往會忘記內聯程序也很忙。我們與他們有著密切的關係，但顯然關係很好。這個品牌火了，我們看到它一路走來都做得很好。肯定有相當大的飆升，我認為這在很大程度上歸因於前面提到的一些人做了一些了不起的事情。他們在某種程度上仍然是一個保守的品牌，但我認為他們承擔的一些項目和他們的合作夥伴
顯然，我們知道除了它之外什麼品牌很火，但我認為 New Balance 真的不僅僅是在做自己的工作，而是在開拓自己的利基市場。有品牌忠誠者，但也有孩子只想嘗試一些新事物，他們會詢問舊型號。有機器人到位。如果人們花時間去做這件事，我想這對你的品牌來說總是一個好兆頭。我為那些傢伙感到高興，我們顯然非常高興能成為其中的一員。
Concepts 擁有大量他們多年來完成的項目檔案。在這一點上，你是否可以全權委託做任何你想做的事？
是的，我希望如此[笑]。但我認為即使是現在，我們明年的對話也是基於更新的模型。我知道還有其他人更保守，他們會說，「不，我需要這樣。」 狂熱者和忠誠者就像，「哦，我們喜歡這個。」 我們完全願意讓那些人繼續這樣做。我認為目前我們沒有必要謹慎行事。我們非常渴望幫助任何我們可以提供一些能量的事情。這是給我們的。我們過去做過一些瘋狂的事情，也許有點為時過早。就像我們拍「哈瓦蘇湖」時一樣，我認為我是在冒險，儘管歐洲的人都喜歡它。
「ESRUC」997S 對我們來說是相當新的。在我切換之前，我們是在 998 上完成的。當時我有點猶豫，但這對我們來說非常好。所以我認為我們很高興與他們一起做一些新的事情。他們以前對我說不。他們肯定就像你需要的那樣，「好吧，冷靜」。我不希望任何人給我們王國的鑰匙，但他們讓我們做一些事情肯定是非常好的。所以我們很幸運。
多年來，Concepts 一直在設計與各種品牌的合作。有著名的項目，例如 Lobsters 或 Kennedys，等等。預測鞋子的反應和遺產是否會影響您的過程？
我認為我們絕對希望讓它更經久不衰。在某些情況下，我們本可以趕上趨勢，但我們已經過去了。我們在辦公室里發生了一些爭論。它變得有點熱，因為低懸的果實很容易賺錢。但對我們來說，我認為我們確實希望被視為一個你可以在 10 年後回顧的人，就像，好吧，這仍然有意義。如果時機合適，帶回來的組合會更容易一些。我認為對於「Hyannis」，我們把它帶回來了，因為我們最終可以在美國製造 999，所以這對我們來說是一個大故事。我知道他們在 574 上重做了「Rose」[997]，我們對此很滿意。他們為我們做了很多偉大的事情。
我們會儘可能地避免這些東西，但肯定有一些例子，比如「龍蝦」。在這一點上我已經做了很多「龍蝦」。我什至不吃海鮮，所以我無法控制嘗試尋找新的和有創意的方法來做到這一點。但似乎飢餓就在那裡。我們倉庫里有一些東西可以帶回來。但對我們來說，我們絕對喜歡嘗試找出創造新故事的方法，讓它保持激動人心，讓人們在不知道會發生什麼的情況下稍微失去平衡。當他們多年後回顧時，他們仍然穿著它很舒服，而且感覺不僅僅是一瞬間。
顯然，大流行以不同的方式影響了每個人的推出和發布。大流行如何影響您的經營方式？
對我們來說，這絕對是一個機會，讓我們可以回顧過去，說一些與過去不同的事情，因為我們已經習慣了快速工作，事情井井有條。從來沒有真正讓我們一帆風順的例子。我們肯定會變得更加被動，而且自從我在公司工作以來就一直如此。一直都是延誤、運輸問題等等。[COVID-19] 絕對讓事情陷入困境。在今年餘下的時間裡，我們會稍微調整一下。會有更多的東西在醞釀中，但這只是因為我們不想超載太多，我們還有 2021 年要考慮。從現在開始我們會很忙，但我們 很高興這個項目將成為所有這些東西的開端。我們確實有另一個即將到來的 New Balance 項目。它應該在周圍我們不久前還沒有進行數十億次的合作。那被推遲了，但幸運的是，演出也是如此。希望一切順利。
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