從 2020 年初開始，瘋狂的鞋市終於有所冷靜下來。二級市場的眼花繚亂天價 Air Jordan 已不再風光，Nike 各種聯名、Yeezy 350、500 等、這些曾經潮人們的標配，多款相繼“倒閉”。
但有壹個品牌，勢頭卻只增不減，甚至還深受國外各大品牌主理人與穿搭博主的青睞，每逢聯名，價格也是屢屢讓人跌破眼鏡，直呼不可思議，那便是 New Balance。
作為壹個超過百年的品牌， New Balance 不知不覺伴隨了我從學生時代到社會，到了今天都依然對他熱情不減，特別是最近兩年，為什麽依然還是這麽受寵？
醜帥 327，聯名的新寵兒，在市場上引起討論
2020 年初的時候，在意大利品牌 Casabalanca 的春夏時裝周上，壹雙造型別致，配色亮眼的運動鞋吸引了大多數人的目光，這也是 New Balance 的新鞋款 327 首次曝光，引起了壹些不小的轟動與爭議。
轟動與爭議，都是在壹個點上，那便是有些“怪異”的設計上。
New Balance 給人的感覺壹直是低調、復古、甚至有些古板，並且多用他們的常青樹配色——灰色，以及海軍藍為主，鞋身的小 N ，沒有過多花裏胡哨的設計，百搭且不挑人。回想壹下，每個人的初中、高中，是不是都有壹雙 New Balance 574，996。
但在這雙 New Balance 327 的身上，我們看到了壹些更加大膽的設計。大 N 字覆蓋整個側鞋身，麂皮與尼龍的拼接更加符合現代審美。
最“怪異”的是後跟的橡膠園釘讓這雙鞋的顏值在網上有了兩極分化的評價，討論十分的熱烈。
但這鞋子好不好看，重要嗎？壹點都不重要。因為僅憑這抹無法超越的灰色，就讓 NB327 元祖灰的價格幾乎上到了 2000 塊，買的人也是絡繹不絕。
在街上看到這雙鞋子，妳肯定或多或少都會去瞟上幾眼，看久了居然覺得，這鞋子，居然怪異的有些好看。
趁著熱度還沒下去，New Balance 繼續在 327 New Balance 上發力，推出了更多五花八門的配色，並且價格都在 700、800 元左右，比 Nike、Yeezy 的普款價格都要低，這無疑是抓住了消費者們的眼球，買賬的人也越來越多。
選擇壹多，327 的元祖灰價格也逐漸下降回正常水平，即使是為了情懷，消費者們也願意為此買單，畢竟這經典的灰色，確實給穿搭與通勤都增添了壹種可能性，說不定還會再多順幾雙自己喜歡的顏色來嘗試不同的搭配，這壹波操作確實行雲流水。
New Balance 327 也因此，成為了新的聯名寵兒。
每壹雙聯名的配色都可圈可點，無論男女都可適用，性價比也很高，這無疑也是讓 New Balance 再次成為了大眾心中的首選品牌。但回首 2020 年，New Balance 搞的事情也不少。
其中工裝、軍事愛好者的朋友最關註的，無疑是與 Wtaps 的聯名的 992 。
作為工裝裏神壹樣的存在，Wtaps 與 New Balance 的這次聯名卻是圍繞著“爭議”“蓋章”展開。入手難度大不說，價格虛高到壹萬多塊，似乎就鞋頭側面的壹抹橙是設計過了的。
這個價格，消費者肯定是不買單的，但憑借著這次略帶爭議的聯名，還是給 New Balance 又帶來了小熱度。
第六次復刻 1300 JP 並且發售，也是讓 NB 粉好好地幸福了壹把。每隔五年壹次的復刻誰都不想錯過，況且還是 New Balance 中的鞋王。
總而言之，New Balance 的壹系列操作，從某種程度上而言，讓它比其他的運動品牌多了壹絲內涵與質感，這壹點，同樣在 New Balance 最近的鞋款上得到了體現。
飽受好評的 2002r，夢回青春的 57/40
高性價比又百搭的鞋款，是 New Balance 在搞出熱度後的首要目標，於是 2002r 應運而生。
2002r，其實並不是 2002 的復刻版，妳可以理解為是 2002 的升級版，但卻是另壹番設計工藝，而且更加的精良，多種材質搭配拼接，可以說是任何場合下都可以適用。
此鞋壹出後，立刻引爆了潮流圈的搭配潮。親民的價格，百搭的造型，既不太大眾，也不會太冷門，這款鞋在 New Balance 中的定位，可以說是那種持續輸出型的，而最近發售的新配色，光是看圖就已經讓大夥們愛不釋手。
可見，New Balance 的套路已經非常固定了。以灰色為主打向外擴展多種顏色，價格都在千元以內，還會利用壹些聯名制造噱頭，而今年新出的 57/40，則讓我們看到了更多的潛力。
乍壹看這個鞋身，有壹股 327 的味道，鞋身側面的大 N 字，但壹看這個波浪的中底，和左右鞋頭的不對稱拼接，又頗有自己的獨特味道，最重要的是，誰能拒絕 New Balance 的這抹灰色呢？
與元祖灰同時出來的，還有同樣吸引人的海軍藍。兩雙鞋子壹出來，就占據了NB 熱門榜的壹二，其中元祖灰配色在二級市場上溢價了 200 元左右，但仍然有許多消費者買單，因為無論是對於 City Boy 而言還是工裝風而言，這雙鞋都是無比的百搭。
可以說，New Balance 2020 年與 2021 年的營銷套路是非常的成功，以元祖灰為主推的幾款鞋型都取得了優良的成績，頻繁的聯名也證明了自己的商業價值。
在這個運動鞋品牌圈神仙打架的今天，我們始終能夠感受到 New Balance 的用心與初心，也希望在接下來的日子裏，這個百年運動品牌能給我們更多的穿搭體驗與驚喜。
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